Sérgio Rocha é viciado em correr há mais de 10 anos. Além de ser editor de arte da revista, também atua como repórter da CR para justificar seu vÃcio.
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Por que a Nike e a Adidas não dominam o mercado de “running”?
9/fevereiro/2012
Qual é a marca dos tênis usados pelos mais rápidos corredores do mundo? As principais maratonas do ano passado, por exemplo, foram vencidas por atletas quenianos calçando tênis Adidas – Boston, Londres, Berlim e Nova York.
O recorde mundial foi batido com um Adidas nas ̼ltimas quatro ocasi̵es (Haile 2 vezes em Berlim, Geoffrey Mutai em Boston Рṇo sou a IAAF, enṭo considero recorde -, e o de Patrick Makau [foto], novamente em Berlim).
Fora esses atletas citados, há uma divisão de marcas entre a elite mundial. Alguns calçam Adidas, outros Nike – há exceções, claro e por vezes, se vê um ou outro atleta usando Mizuno ou Asics e até Skechers.
Por que então a Nike e a Adidas  não dominam o mercado de “running performance” no mundo ou aqui mesmo no Brasil?
“Running Performance” são aqueles tênis feitos para correr de verdade. Tem vários outros modelos rotulados como “running”, mas qualquer corredor e as próprias marcas sabem que a maioria não serve para fazer longões ou treinos qualitativos. O Nike Shox é um bom exemplo disso.
Voltando ao questionamento: por que a Adidas e a Nike não são os reis do “running performance” se seus calçados são usados pelos melhores e mais rápidos atletas do mundo?
Por que essas marcas não conseguem capitalizar o investimento nesses atletas top em vendas no varejo, ou seja, nas vendas de tênis para o corredor “comum”?
Alguém consegue me explicar?
Postado em: Opinião, Pensata por Sérgio Rocha às 10:43
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